Narrativa transmedia como estrategia de marketing del grupo surcoreano BTS a partir del album Map Of The Soul:7 (2020)

Autores/as

  • Jaidi Lopez Gonzalez Egresada de la Licenciatura en Comunicación, Universidad Intercultural del Estado de México
  • Roberto Alejandro Hernandez Morales Universidad Intercultural del Estado de México https://orcid.org/0000-0003-2909-5296

Resumen

La narrativa transmedia en la industria musical se ha convertido en una estrategia clave para conectar con las audiencias a través de múltiples plataformas. Este estudio analiza cómo el grupo surcoreano BTS implementa dicha estrategia como una forma de marketing, centrándose en el lanzamiento del álbum Map of the Soul: 7 (2020). A partir de los planteamientos teóricos de Carlos Alberto Scolari y Henry Jenkins, se examina cómo los contenidos se expanden más allá de la música, generando un universo narrativo donde los seguidores participan en la construcción del significado.

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Biografía del autor/a

Roberto Alejandro Hernandez Morales, Universidad Intercultural del Estado de México

Roberto Alejandro Hernández Morales es Licenciado en Comunicación por la Universidad Autónoma del Estado de México y Maestro en Comunicación y Lenguajes Visuales por el Instituto ICONOS. Es Profesor de Tiempo Completo en la Licenciatura en Comunicación Intercultural de la UIEM, donde imparte asignaturas de producción audiovisual, cine documental y comunicación digital. Coordina el Cineclub Nu Sibi Unu Zaku y ha organizado la Muestra Internacional de Cine y Video Indígena “Ajanüch tiüt at wüx arangüch” (2016). Ha cursado diplomados en análisis cinematográfico y diálogo de saberes comunitarios.

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Publicado

2025-12-17

Cómo citar

Lopez Gonzalez, J., & Hernandez Morales, R. A. (2025). Narrativa transmedia como estrategia de marketing del grupo surcoreano BTS a partir del album Map Of The Soul:7 (2020). Leteo (ISSN 2954-3517): Revista De Investigación Y Producción En Humanidades, 6(12), 111–125. Recuperado a partir de https://revistascientificas.uach.mx/index.php/leteo/article/view/2048

Número

Vol. 6 Núm. 12 (2025): Leteo: revista de investigación y producción en humanidades

Sección

Productos culturales en el cambio de siglo (XX-XXI): Consumo y Concepto

Licencia

Derechos de autor 2025 Leteo (ISSN 2954-3517): Revista de Investigación y Producción en Humanidades

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