Reseña “Mercadotecnia Hispana: La evolución del consumidor latino” por Felipe Korzenny, Sindy Chapa, y Betty Ann Korzenny

Resumen

Esta reseña examina la cuarta edición de Hispanic Marketing: The Evolution of the Latino Consumer, escrita por el Dr. Felipe Korzenny, la Dra. Sindy Chapa y la Dra. Betty Ann Korzenny. El libro ofrece una exploración integral del comportamiento del consumidor hispano en los Estados Unidos, vinculando la teoría cultural con aplicaciones prácticas de marketing. Traza el desarrollo histórico del marketing hispano, integra temas contemporáneos como el marketing de influencers y la inteligencia artificial, y presenta estudios de casos reales que conectan la teoría con la práctica. Esta reseña destaca la relevancia del libro para estudiantes, académicos y profesionales, subrayando su papel como recurso autorizado en el marketing multicultural.