El Aprendamos a ser hombres, el cuerpo y la masculinidad en la publicidad de perfumes

Resumen

El presente artículo se realiza un análisis visual y semiótico de las campañas publcitiarias de perfumes masculinos de Belu de Chanel L´Exclusif con Timothée Chalamet) y Dior Savuage (con Johnny Depp) interpretando a las fotografías publicitarias como dispositivos que construyen y comercializan imaginarios de masculinidad y la corporalidad, así como de los comportamientos del género. La fotografía publicitaria, lejos de solo anunciar un perfume, funciona como un instrumento de poder simbólico que intenta moldear la interpretación del deseo y la identidad hegemónica a través de los estereotipos. Mediante la metodología del Análisis del Discurso Visual II de Guillian Rose, el estudio compara modelos de masculinidad; por un lado, la introspectiva melancólica y vulnerable imagen de Chalamet, reflejando una sociedad juvenil y por otro la fuerza, el dominio de la naturaleza, la libertad y el éxito a través de Depp. La publicidad de perfumes funge como un dipositivo pedagógico del significado y comportamiento del género, así como sus propios límites de actuación social; la conciencia ejercida a través de estos dispositivos de carácter regulatorio, se toman como imágenes aspiracionales comercializando con la necesidad prefabricada de la necesidad de una identidad hegemónica generando una conciencia de que ser quienes somos es incorrecto, esta violencia gráfica corpórea, es modificable siempre y cuando generemos una conciencia crítica de la publicidad de género.