Estrategias de difusión para revistas científicas en entornos digitales
DOI:
https://doi.org/10.54167/rei.v4i1.2444Palabras clave:
revistas científicas, difusión científica, visibilidad, altmetría, redes sociales, editores, portales de revistas, mercadotecnia científicaResumen
En esta entrega de Escuela de editores discuto la importancia de desarrollar estrategias de difusión para revistas científicas en entornos digitales. Parto de una premisa sencilla, pero a veces olvidada por los editores: una revista académica no termina su trabajo cuando publica un artículo. La publicación es apenas el punto de partida de una cadena más amplia de visibilidad, circulación, lectura, descarga, uso y eventual citación. A partir de evidencia reciente, presento argumentos para sostener que las acciones de difusión pueden aumentar las visitas, las descargas, la atención en redes sociales, las métricas alternativas (altmetría) y, en ciertos casos, las citas. Asimismo, reviso las distintas estrategias de difusión que pueden emplear las revistas científicas: resúmenes en video, resúmenes visuales (visual abstracts), infografías, publicaciones en redes sociales, campañas multicanal, resúmenes en lenguaje sencillo, blogs editoriales y notas web, boletines y alertas de contenido, notas de prensa, podcasts, optimización para buscadores, paquetes de difusión para autores, colecciones temáticas y la integración con repositorios. El propósito de este artículo es ofrecer recomendaciones prácticas para que las revistas trasciendan la concepción de sus portales como repositorios pasivos y los gestionen como plataformas para la circulación activa del conocimiento.
Descargas
Citas
Allen, H. G., Stanton, T. R., Di Pietro, F., y Moseley, G. L. (2013). Social media release increases dissemination of original articles in the clinical pain sciences. PLOS ONE, 8(7), e68914. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0068914
Bardus, M., El Rassi, R., Chahrour, M., Akl, E. W., Raslan, A. S., Meho, L. I., y Akl, E. A. (2020). The use of social media to increase the impact of health research: Systematic review. Journal of Medical Internet Research, 22(7), e15607. https://doi.org/10.2196/15607
Bonnevie, T., Repel, A., Gravier, F.-E., Ladner, J., Sibert, L., Muir, J.-F., Cuvelier, A., y Fischer, M.-O. (2023). Video abstracts are associated with an increase in research reports citations, views and social attention: a cross-sectional study. Scientometrics, 128(5), 3001-3015. https://doi.org/10.1007/s11192-023-04675-9
Branch, T. A., Cȏté, I. M., David, S. R., Drew, J. A., LaRue, M., Márquez, M. C., Parsons, E. C. M., Rabaiotti, D., Shiffman, D., Steen, D. A., y Wild, A. L. (2024). Controlled experiment finds no detectable citation bump from Twitter promotion. PLOS ONE, 19(3), e0292201. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0292201
Cueva Estrada, J. M., Sumba Nacipucha, N., Meleán Romero, R., Artigas Morales, W., Cueva Ortiz, N., y Plaza Quimis, M. (2023). Gestión del contenido en redes sociales, por revistas científicas indexadas en SciELO España. Revista de Comunicación de la SEECI, 56, 194–213. https://doi.org/10.15198/seeci.2023.56.e834
Elsevier. (2026). How can I manage my journal content alerts? https://tinyurl.com/48j2dz6u
Erdt, M., Aung, H. H., Aw, A. S., Rapple, C., y Theng, Y.-L. (2017). Analysing researchers’ outreach efforts and the association with publication metrics: A case study of Kudos. PLOS ONE, 12(8), e0183217. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0183217
Eysenbach, G. (2011). Can tweets predict citations? Metrics of social impact based on twitter and correlation with traditional metrics of scientific impact. Journal of Medical Internet Research, 13(4), e123. https://doi.org/10.2196/jmir.2012
González, P., Fors, M., y Torres, A. (2025). Altmetrics in the evaluation of scholarly impact: A systematic and critical literature review. Frontiers in Research Metrics and Analytics, 10, 1693304. https://doi.org/10.3389/frma.2025.1693304
Gunn, E. (2024). Give it to me straight: Plain language summaries and their role in scholarly journals. Science Editor, 47, 12-13. https://doi.org/10.36591/se-4701-09
Hoffberg, A. S., Huggins, J., Cobb, A., Forster, J. E., y Bahraini, N. (2020). Beyond journals —Visual abstracts promote wider suicide prevention research dissemination and engagement: A randomized crossover trial. Frontiers in Research Metrics and Analytics, 5, 564193. https://doi.org/10.3389/frma.2020.564193
Karmakar, M., Banshal, S. K., y Singh, V. K. (2020). Does presence of social media plugins in a journal website result in higher social media attention of its research publications? Scientometrics, 124(3), 2103-2143. https://doi.org/10.1007/s11192-020-03574-7
Koo, K., Aro, T., & Pierorazio, P. M. (2019). Impact of social media visual abstracts on research engagement and dissemination in urology. Journal of Urology, 202(5), 875-877. https://doi.org/10.1097/ju.0000000000000391
Ladeiras-Lopes, R., Vidal-Perez, R., Santos-Ferreira, D., Alexander, M., Baciu, L., Clarke, S., Crea, F., y Lüscher, T. F. (2022). Twitter promotion is associated with higher citation rates of cardiovascular articles: the ESC Journals Randomized Study. European Heart Journal, 43(19), 1794-1798. https://doi.org/10.1093/eurheartj/ehac150
Lemke, S., Brede, M., Rotgeri, S., y Peters, I. (2021). Research articles promoted in embargo e-mails receive higher citations and altmetrics. Scientometrics, 127(1), 75-97. https://doi.org/10.1007/s11192-021-04217-1
Li, H., Liu, L., y Wang, X. (2021). The open access effect in social media exposure of scholarly articles: A matched-pair analysis. Journal of Informetrics, 15(3), 101154. https://doi.org/10.1016/j.joi.2021.101154
Maleki, A., y Holmberg, K. (2026). Who are tweeting about academic publications? A systematic review and meta-analysis of altmetric studies. Quantitative Science Studies, 7, 485-520. https://doi.org/10.1162/qss.a.464
Martinez Guerrero, C. A. (2017). Uso de redes sociales en las revistas científicas de la Universidad de Los Andes. e-Ciencias de la Información, 8(1), 1-21. https://doi.org/10.15517/eci.v8i1.28104
Nassi-Calò, L. (2022). Cómo se utilizan las altmetrías para evaluar la producción científica en América Latina. SciELO en Perspectiva. https://tinyurl.com/y5p7x635
Oska, S., Lerma, E., y Topf, J. (2020). A picture is worth a thousand views: A triple crossover trial of visual abstracts to examine their impact on research dissemination. Journal of Medical Internet Research, 22(12), e22327. https://doi.org/10.2196/22327
Persohn, L., y Branson, S. (2025). Scholarly podcasting for research dissemination: A scoping review. Sage Open, 15(1). https://doi.org/10.1177/21582440241311694
Roberts-Lewis, S., Baxter, H., Mein, G., Quirke-McFarlane, S., Leggat, F. J., Garner, H., Powell, M., White, S., y Bearne, L. (2024). Examining the effectiveness of social media for the dissemination of research evidence for health and social care practitioners: Systematic review and meta-analysis. Journal of Medical Internet Research, 26, e51418. https://doi.org/10.2196/51418
Schilhan, L., Kaier, C., y Lackner, K. (2021). Increasing visibility and discoverability of scholarly publications with academic search engine optimization. Insights: The UKSG Journal, 34, 6. https://doi.org/10.1629/uksg.534
Stoll, M., Kerwer, M., Lieb, K., y Chasiotis, A. (2022). Plain language summaries: A systematic review of theory, guidelines and empirical research. PLOS ONE, 17(6), e0268789. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0268789
Symulevich, A., Torrence, M., Boczar, J., y Szempruch, J. (2025). Podcasting as open access: A review and discussion of potential impact on scholarly communication and promotion. Journal of Librarianship and Scholarly Communication, 13(1), eP18241. https://doi.org/10.31274/jlsc.18241
Taylor and Francis. (2026). Plain language summaries. https://tinyurl.com/nevh6p44
The Journal of Thoracic and Cardiovascular Surgery. (s. f.). Information for authors. https://tinyurl.com/33c6hfkj
Valerio-Ureña, G., y Herrera-Murillo, D. (2019). Artículos diseminados a través de canales sociales digitales y su relación con las métricas de impacto académico. Comunicación y Sociedad, 16, 1-14. https://doi.org/10.32870/cys.v2019i0.7100
Wang, X., Cui, Y., Li, Q., y Guo, X. (2017). Social media attention increases article visits: an investigation on article-level referral data of PeerJ. Frontiers in Research Metrics and Analytics, 2, 11. https://doi.org/10.3389/frma.2017.00011
Williams, S. (2014). Video abstracts are a low-barrier means for publishers to extend the shelf life of research. LSE Blogs. https://tinyurl.com/3mjjkb6e
Zhang, J., Joubert, M., Dudek, J., y Costas, R. (2024). The coverage of basic and applied research in press releases on EurekAlert! Journal of Science Communication, 23(7), A01. https://doi.org/10.22323/2.23070201
